大众速腾是一款在中国市场有着广泛影响力的紧凑型轿车，自年首次上市以来，已经累计销售了超过万辆，成为了A+级市场的标杆车型。然而，随着市场竞争的加剧，速腾也面临着来自同级别和不同级别的挑战，如何保持自己的优势和吸引力，是一汽-大众不得不思考的问题。近日，一汽-大众在广州车展上发布了全新的速腾，宣布该车将于明年正式上市。
全新速腾在外观、内饰、动力等方面都进行了全面的升级，同时也推出了价格价值战略，即大幅增加全系车型的配置，提升产品价值。据悉，全新速腾的裸车价格最低不到9万元，比现款速腾降低了近4万元。那么，这样的价格策略是否能够提升速腾的市场竞争力呢？以前买不起速腾的消费者，现在会不会被吸引呢？大众的诚意够不够呢？
全新速腾在产品方面有着不少的优势，主要体现在以下几个方面：外观设计：全新速腾采用了大众全新的“浩瀚星际”设计理念，融入了科幻前卫的元素，使得车身线条更加锐利和动感。前脸采用了全新的星辉进气格栅，搭配了IQ.LIGHT智能矩阵式LED大灯，增强了视觉冲击力。尾部采用了星迹几何设计，与前脸相呼应，营造了一种未来感。此外，全新速腾的车身长度加长至mm，轴距达到mm，使得车身比例更加协调，同时也提升了驾乘空间。
内饰设计：全新速腾采用了大众全新的半悬浮式内饰设计语言，打造了一个简洁、现代、科技的驾驶舱。全新速腾提供了三种内饰风格可选，分别是星河黑、星辰灰和星云白，满足了不同消费者的个性化需求。全新速腾还首次搭载了12英寸超大中控屏，支持触控、语音、手势等多种交互方式，实现了更聪慧、更便捷的人机交互。
动力系统：全新速腾将搭载中国区首次采用的1.5TEVO第二代发动机，这是一款全新的涡轮增压发动机，拥有马力的最大功率和牛·米的最大扭矩，匹配7速干式双离合变速箱，动力输出更加强劲和平顺。同时，这款发动机还采用了缸内直喷、可变涡轮增压、可变气门正时等多项先进技术，有效降低了油耗和排放，据称，其油耗比1.4T发动机节油效率提升了10%-15%。
全新速腾的价格策略是基于一汽-大众的价格价值战略，即大幅增加全系车型、中低配车型、主销车型的装备，大幅提升产品价值。这一战略的目的是为了满足消费者对高科技配置的需求，同时也是为了应对市场竞争的压力。根据一汽-大众的官方消息，全新速腾的裸车价格最低不到9万元，比现款速腾降低了近4万元。这意味着，全新速腾的价格区间将从原来的12.79-17.29万元，降低到8.99-13.49万元，与一些A级车甚至是小型车的价格相当，具有很强的价格优势。
全新速腾的价格策略也是为了吸引更多的年轻消费者，特别是那些以前买不起速腾的消费者。据一汽-大众的调研显示，速腾的潜在用户中，有超过50%的人是25-35岁的年轻人，他们对智能网联、科技配置的需求比较强烈，但是他们的购买力也比较有限。因此，全新速腾的价格策略既能够满足他们的产品需求，又能够降低他们的购车成本，从而提高他们的购买意愿。
全新速腾在产品和价格方面都有着不错的表现，但是在市场竞争方面，仍然面临着不少的挑战。主要有以下几个方面：同级别竞争：全新速腾的同级别竞争对手主要有丰田卡罗拉、本田思域、日产轩逸、吉利星瑞等，这些车型都有着自己的优势和特色，比如卡罗拉的品牌影响力、思域的运动风格、轩逸的舒适性、星瑞的智能化等。这些车型的价格区间也都在8-15万元之间，与全新速腾有着较大的重合度。因此，全新速腾要想在这个细分市场中脱颖而出，还需要在产品力、品牌力、服务力等方面进行更多的努力。
不同级别竞争：全新速腾的不同级别竞争对手主要有两类，一类是中型车，另一类是新能源车。中型车的优势在于空间更大、配置更高、舒适性更好，而且随着市场的调整，中型车的价格也越来越亲民，比如广汽传祺GA6、吉利远景X6、长安逸动PLUS等，这些车型的价格区间都在10-15万元之间，与全新速腾有着较大的重合度。因此，全新速腾要想在这个细分市场中脱颖而出，还需要在产品力、品牌力、服务力等方面进行更多的努力。
新能源车的优势在于环保、节能、补贴、免税等，而且随着技术的进步，新能源车的续航里程、充电速度、安全性等也越来越好，比如比亚迪秦Pro、蔚来ES6、特斯拉Model3等，这些车型的价格区间也都在15-30万元之间，与全新速腾有着较大的差距。因此，全新速腾要想在这个细分市场中脱颖而出，还需要在产品力、品牌力、服务力等方面进行更多的努力。
综上所述，全新速腾是一款在产品和价格方面都有着不少优势的紧凑型轿车，它在外观、内饰、动力等方面都进行了全面的升级，同时也推出了价格价值战略，大幅降低了售价，提升了产品价值。这样的策略无疑是为了吸引更多的年轻消费者，特别是那些以前买不起速腾的消费者，增加他们的购买意愿。然而，全新速腾也面临着来自同级别和不同级别的竞争，这些竞争对手都有着自己的优势和特色，对全新速腾构成了不小的威胁。因此，全新速腾要想在市场上取得成功，还需要在产品力、品牌力、服务力等方面进行更多的努力，打造出更具有竞争力和吸引力的产品。
