《长安十二时辰》于6月27日晚上线，横跨大半个暑期档，在以剑走偏锋之势展开了一波口碑燎原之后，于8月12日中午正式落下帷幕。截止至收官，《长安十二时辰》在豆瓣上的评分高达8.6，共有近23万人对其作出了评价，其中50.9%的人给出了五星的好评；微博话题共有.3万人讨论，72.3亿阅读；席卷直男观众，获得经久不下的虎扑全站热搜；知乎影视热搜第六位，并始终占据vlinkage优酷剧集热度榜TOP1。作为一部上线前0宣发的影视剧，《长安十二时辰》在这个夏天奇招致胜，杀出了属于这部剧本身的逢山开路。
即便同档期剧集中不乏《陈情令》《九州缥缈录》和《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等强劲的对手，《长安十二时辰》依然在营销受限的情况下，跳脱了饭圈狂欢的模式，实现了与此前大爆流量剧全然不同的“口碑出圈”，是当之无愧流量口碑双丰收的年度剧集。
资本退潮、寒冬之说甚嚣尘上，若说年是影视行业阵痛转型的一年，那年无疑是从业者痛定思痛，清醒沉淀的一年。《长安十二时辰》（以下简称《长安》）的出现被认为是“逆快餐式审美”开启的标志，在所有人都习惯了2倍速刷剧的现在，它却能吸引一批恨不得0.5倍速，一边细细拆解，一边慢速追剧的观众。不仅让观众看到了影视剧的更多可能性，更是为所有业内人打下了一针强心剂，让更多的人能够用踏实的心态去打磨出既符合时代需求，亦有传播价值的作品。
描摹盛唐气象，还原“长安一日”
“这个题材是讲了长安，是我的家乡，所以我们尽力去做，这是我心目中的大唐，没想到观众也能够给到肯定。”西安是导演曹盾的家乡，面对一个能够将心中的长安一日展现出来的机会，他把握住了，在接受专访时，他也曾表示将场景中的服化道，做到了自己力所能及的极致。
所谓力所能及的极致，就是保证每一个镜头都是不辜负观众期待的。最典型的佐证，就是很多谈及《长安》的影评中都会提到开篇的那个长镜头，通过这个镜头展现了繁花似锦的长安与繁华热闹的市井人烟，也正是这个一气呵成的长镜头留住了一大批只是过来凑热闹的观众。
除此之外，在对作品的改编上，比起追求完全细节化的还原，曹盾更加注重的是探寻属于《长安》本身的气质。自由包容、自信开放，每个人都自尊自强，每个角色都有存在的意义，对理想主义的尊重和超越时空的人文关怀，构造了观众心目中的盛唐气象，《长安》气质，由此而立。
事实上，国产影视剧中不乏布景恢弘，造型精良的作品，但是当《长安》的人文气质被贯彻到剧集的拍摄之中时，就造就了《长安》全然颠覆以往古装剧的模式。它不以庙堂之上的靡靡享乐为盛世的包装，而是将视角放在了市井的小人物之中，大量的细节与巧思赋予了每一位配角足够的广度与深度，即便不起眼的背景设定、道具布景、演员妆容，也能让观众从中发现彩蛋。
比如此前《长安》中的热依扎的唐妆曾上热搜，但事实上在剧集之中，即便是一位被观众忽略为背景板的群演，妆容也如同主角一般精致。
又譬如，葛老曾对张小敬提及何家村金器宝藏，实际上是现实存在的历史文遗。在年曾发生过一件震动考古界的事，那便是陕西何家村遗宝的出土。其中的鸳鸯莲瓣纹金碗，至今还被保存在陕西省历史博物馆中，供游客观赏。虽然现今史实至今没有考据出遗宝的主人，但剧中诸如此类与历史、现实相一一对应的彩蛋，赋予了长安更多的生命力。
诸如此类的彩蛋与细节在剧中不胜枚举，让观众在感受到厚重而真实的气质之余，也能够享受到解密与发现的乐趣。
相比起说是片方主动设置观剧门槛，我更愿意说它是在营销受限情况下的破局思维，通过这种方式，令剧集本身于观众产生了交互，不断提高观众的忠诚度与自发传播的热情。
一千个人眼中的一千种《长安》
在几乎零宣传的情况之下，《长安》悄然上线，正当大家认为这将会是一部易烊千玺与*粉丝的狂欢剧之时，它却一改流量剧的传播路径，由口碑入手，通过豆瓣开分8.8的消息，奠定了剧集基调。
曾有历史垂直类大号自发撰文写道：一部电视剧能火到什么程度？《长安十二时辰》答曰，可创造网络热词。
“XX十二时辰”的梗源自于一场饭圈开始的“自嗨式”狂欢，随着剧集不断热播，消防、教育、时事、金融等不同领域的蓝V大号纷纷跟进“十二时辰”，随之正式突破了圈层，成为了一个全民性的热点事件。
而“全民十二时辰”的破圈，也得益于《长安》剧集本身的多面性。
在原著的创作过程中，《长安》便融合了多维度的基因，它的故事框架源自于原作者马伯庸无意间回答的一个知乎问题：如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设在哪里？在正式成文的过程中，马伯庸又查阅了大量的历史典籍，文学资料，尽最大可能还原盛唐长安的气象。
历史+悬疑+互联网感的原始基因到了导演曹盾的手上被进一步放大，如同我们在上文中提到的“极致”，这就造就了如今《长安》能够全面狙击不同圈层人群的特质。
恪守美学的画面与光影运用，让它率先成为了《长安美学》；暗潮汹涌的危局、抽丝剥茧的推理，又让它带上了一丝《长安24小时》的味道；而剧中美食的特写，长安市井的氛围，又让它在众多人眼中化身为《舌尖上的长安》。
“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”这句话放到如今已然不是什么新鲜的用法，但是真正能够从剧情出发，引发全民讨论、抒发个人不同见解的作品，在如今却极少出现。即便曾有口碑与流量兼具的大爆剧集，传达的价值观也相当局限。
但《长安》却切实做到了这一点，在大结局播出前夕，微博、